多力葵花油，處理好品牌與品類的競爭

多力面臨的挑戰：
臺灣佳格食品股份有限公司於1986年8月8日成立，是國際著名的專業食品制造商。多年來，佳格旗下的“多力”葵花油系列產品遠銷東南亞、歐美等國家，已經發展成為華人世界葵花油產品第一品牌。
而如何在對口味(wei)、營養需求不一(yi)的市場(chang)上，持續提升產品(pin)銷量(liang)？

我們如何看待：
油的品類有很多，走訪市場我們發現，消費者面臨的選擇非常豐富，整排貨架的各種食用油，給消費者出了一道困難的選擇題。葵花油，多力一家獨大，因此我們面臨的任務，實際上是提升整個葵花油品類的銷量，而非同品類競爭。

我們的解決方案：
挖掘消費者深層次的需求與多力的品牌核心基因聯結是本次項目的關鍵，而在核心訴求上保持一致，是創建可信任的品牌形象的必備要素。因而我們走訪市場，對大家買油時所在意的、所恐懼的、所渴望的進行調研訪問，切實洞察消費者真實需求。
多力葵花油，保護全家心血管健康。
通過調查發現，消費者買油時更在意的還是家人的健康問題，吃得健康是大多數消費者最在意的因素。而吃油過多容易引起心血管健康問題，我們從多力的基因里提取88%不飽和脂肪酸，保護全家心血管健康這一核心訴求，宣揚技術帶來的新鮮美味、家庭幸福和健康。
并巧妙借用名人的力量，選擇已經結婚像家庭主婦又極具親和力的蔣雯麗作為多力葵花油的代言人。

多力橄欖油，100%意大利進口原油。

橄欖油被認為(wei)(wei)是(shi)迄今所(suo)發現的油脂中(zhong)最適合人體營養的油脂，而(er)地中(zhong)海沿岸國家有數千年的使用(yong)歷史。在消費者心知印象中(zhong)，歐洲進口(kou)的橄欖油品質最佳，因而(er)我(wo)們為(wei)(wei)多(duo)力橄欖油提出“100%意大利進口原油(you)”概念，最終(zhong)成為(wei)品類標準(zhun)之(zhi)一。