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問題在哪

新品上市，如何設計包裝(zhuang)才從同質化現象嚴重的(de)酸奶市場(chang)中(zhong)脫穎而出？

背景介紹

光明乳(ru)業(ye)(ye)業(ye)(ye)務(wu)淵(yuan)源(yuan)始(shi)于1911年，經過100多年的不斷發展，逐步確立以各(ge)類乳(ru)制品(pin)的開發、生(sheng)產(chan)和銷售為主營業(ye)(ye)務(wu)，是中國領先的高(gao)端乳(ru)品(pin)引領者。

隨著乳品(pin)行業中風味酸(suan)奶的異軍突起，光(guang)明乳業及時布局(ju)相關產(chan)品(pin)的研發，面對不同(tong)消費需求(qiu)重磅(bang)推出了4款產(chan)品(pin)，我們應邀(yao)為(wei)其(qi)設(she)計從促銷宣傳海報到(dao)主視覺(jue)等(deng)一系列視覺(jue)創意(yi)設(she)計。

我們如何看待

新產品上(shang)市(shi)如何從(cong)同(tong)質化(hua)現象嚴重的市(shi)場中脫(tuo)穎而出？

酸奶市場(chang)競(jing)爭激(ji)烈，產(chan)品(pin)同(tong)質化現象(xiang)嚴重(zhong)，各大品(pin)牌(pai)都盡可能(neng)做(zuo)產(chan)品(pin)線的(de)細分。如此大環境下，要從眾多產(chan)品(pin)中脫穎(ying)而出，產(chan)品(pin)的(de)視覺設計(ji)極其重(zhong)要，必須鮮明易辨識(shi)、產(chan)品(pin)利益清(qing)晰動(dong)人。

我們的解決方案

經過與光明的(de)深入(ru)溝通以及(ji)對(dui)消(xiao)費者多樣化需求(qiu)的(de)深刻洞察，我們在為其開展(zhan)系列(lie)視覺創(chuang)意設(she)計(ji)時，充(chong)分考慮到了這(zhe)四(si)款(kuan)產品的(de)差(cha)異化訴(su)求(qiu)，分別匹(pi)配(pei)消(xiao)費者的(de)多樣化需求(qiu)。

我們確定了三條原則：

1. 產品信息單純(chun)直(zhi)接，突出賣點；

2. 視(shi)覺與味覺相連，應統一協調；

3. 品牌特質(zhi)應得以彰(zhang)顯(xian)。

我們的觀點

因何認為，在(zai)競爭激烈的快消品(pin)(pin)行(xing)業(ye)，新品(pin)(pin)上市想要(yao)迅速占領市場(chang)，需要(yao)多角(jiao)度洞察、多維度論證(zheng)，從中(zhong)發現問題與(yu)機會；從核心訴求中(zhong)尋找品(pin)(pin)牌(pai)基(ji)因，打(da)造品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)產(chan)品(pin)(pin)力；再活化(hua)品(pin)(pin)牌(pai)基(ji)因，整合(he)實施，傳(chuan)遞(di)品(pin)(pin)牌(pai)與(yu)產(chan)品(pin)(pin)的價(jia)值。