迪斯尼衍生品包裝設計

面臨的挑戰：

全球聞名遐邇的(de)迪士尼，作為“星球級(ji)”的超級(ji)IP企業，迪斯尼人物形象繁多，衍(yan)生商品(pin)(pin)遍及全球。而其他品(pin)(pin)牌(pai)與他們(men)合作(zuo)，推出衍(yan)生品(pin)(pin)，要如何建(jian)立(li)起產品(pin)(pin)與迪斯尼的品(pin)(pin)牌(pai)屬性(xing)之間的聯系，擴大影響(xiang)力？

我們如何看待：

非知(zhi)名(ming)品牌如何快速獲(huo)得消費者的(de)認知(zhi)與好感(gan)？可以借助IP的(de)力量。

而要通過IP對一個品(pin)牌(pai)的(de)迅(xun)速推動(dong)，必須洞察品(pin)牌(pai)基因，從(cong)品(pin)牌(pai)基因中提取新的(de)意義，再與IP形象結(jie)合，在消費者(zhe)心中形成(cheng)不一樣的(de)形象。

我們的解決方案：

對心寵杯、魔力威化、蛋糕干、牛奶巧克力、大(da)(da)果粒、面包新語等產品進行包裝設(she)計時，為找到與(yu)迪斯尼(ni)元素的(de)最(zui)佳融合，我(wo)們(men)首先確認(ren)好(hao)兒童與(yu)年輕女性(xing)兩(liang)(liang)類目標對象；定下可愛(ai)、活潑、輕松、口味的(de)調性(xing)；而(er)為最(zui)大(da)(da)化迪斯尼(ni)的(de)卡通效應，我(wo)們(men)確立了兩(liang)(liang)個鮮(xian)明的(de)原則：1.人物形象和特征(zheng)最(zui)大(da)(da)化 2.有動(dong)感的(de)人物形象或者有故事(shi)感的(de)人物組合。

經迪士尼(ni)市場部門反饋，我(wo)們設計的衍生品上架效果很(hen)好(hao)，指名購買(mai)率明顯高于(yu)競品。

我們的觀點：

因(yin)何認(ren)為，通過與IP形(xing)象(xiang)結(jie)合，是推動品(pin)牌價(jia)值提升(sheng)的(de)一(yi)條好路(lu)徑。而如何與IP形(xing)象(xiang)進行合作(zuo)，最大化自身的(de)產品(pin)力(li)，必須洞察(cha)品(pin)牌的(de)基因(yin)，找到最適合自己(ji)的(de)IP形(xing)象(xiang)。

因(yin)何致(zhi)力于(yu)通過建立IP合作方式幫助品(pin)牌生意提升，與(yu)迪斯(si)尼等(deng)IP品(pin)牌形成了長久合作關系，我們洞悉IP對品(pin)牌的(de)(de)提升價值(zhi)、品(pin)牌傳播的(de)(de)通道；而關于(yu)卡通形象的(de)(de)衍生應(ying)用，因(yin)何有(you)皮(pi)卡丘、熊(xiong)本熊(xiong)、懶蛋蛋、屁桃君(jun)、大黃(huang)鴨等(deng)幾十家代理資源，幫助實(shi)現品(pin)牌的(de)(de)合作，獲得價值(zhi)提升。