ESG營銷 | 一畝茶園背后的故事

踐行大國責任  驅動綠色未來

2020年9月，中國(guo)明確提(ti)出2030年“碳達(da)峰”與2060年“碳中和(he)”目(mu)標，這不(bu)僅彰顯出了(le)中國(guo)作為負(fu)責任(ren)大國(guo)積(ji)極應對氣候變化、走(zou)綠色發(fa)展道路的決(jue)心(xin)和(he)信(xin)心(xin)，也是隨著我國(guo)經濟由高速增長(chang)階(jie)(jie)段(duan)進入(ru)高質量(liang)發(fa)展階(jie)(jie)段(duan)的必然要求。我國(guo)將在(zai)創新(xin)、協調、綠色、開放、共(gong)享新(xin)發(fa)展理念的指(zhi)導下，走(zou)出生產(chan)發(fa)展、生活富裕、生態(tai)良好的全新(xin)道路。實現(xian)碳達(da)峰、碳中和(he)目(mu)標，是一(yi)場廣(guang)泛(fan)而深刻的經濟社(she)會(hui)變革，也是一(yi)次生產(chan)、消(xiao)費和(he)生活方式的重(zhong)塑。

各方聚焦ESG 答好時代命題

2021年(nian)(nian)既是“十(shi)四(si)五”規劃的(de)開局之年(nian)(nian)，也(ye)是“雙碳(tan)目(mu)標”實(shi)(shi)施(shi)的(de)元年(nian)(nian)，政策制(zhi)定者、投(tou)資者、企(qi)業都(dou)將目(mu)光聚(ju)焦(jiao)在了(le)環(huan)境（Environmental）、社會（Social）及公司治理（Governance），即(ji)ESG議題(ti)上。作(zuo)為實(shi)(shi)現“雙碳(tan)目(mu)標”和“共同富裕”的(de)中堅(jian)力量，各方(fang)都(dou)在奮力答好綠色低碳(tan)轉型(xing)和人類可持續發展(zhan)的(de)時(shi)代(dai)命題(ti)。

財(cai)通(tong)資管“一畝茶(cha)園”綠色(se)實踐(jian)  打造(zao)生態共(gong)富農(nong)場(chang)

在多次調研(yan)當地(di)特色產業基(ji)礎(chu)后，財通資(zi)管陸(lu)續投入資(zi)金，以“一(yi)畝(mu)茶園公益(yi)支(zhi)農(nong)項目(mu)”為支(zhi)點，深入踐行“綠水青山(shan)(shan)就是金山(shan)(shan)銀山(shan)(shan)”理念，依托特有(you)的(de)(de)山(shan)(shan)水生態稟賦，探索以“一(yi)畝(mu)茶園”為基(ji)礎(chu)的(de)(de)共(gong)富(fu)新模(mo)式，通過(guo)公益(yi)項目(mu)盤活閑(xian)置了三(san)十多年(nian)的(de)(de)茶山(shan)(shan)。

通過高山生(sheng)態循環農(nong)業項目對閑置(zhi)土地、高山撂(liao)荒土地進(jin)行復耕(geng)復墾，以(yi)種(zhong)養方式形(xing)成(cheng)生(sheng)產循環。從茶(cha)葉種(zhong)植到制作均在(zai)無污(wu)染(ran)環境中完成(cheng)，引入茶(cha)葉技(ji)術帶頭團隊，對全鄉(xiang)種(zhong)茶(cha)、制茶(cha)等流程優化(hua)進(jin)行指導及質量(liang)把(ba)控(kong)。

財通資(zi)管一貫(guan)秉承(cheng)發揮金融優勢、增(zeng)強幫(bang)扶對(dui)象“造血(xue)”功(gong)能(neng)和內生動力的(de)公益理念，一畝茶園既是踐行社會責任落到實(shi)處，也(ye)是一次綠色(se)實(shi)踐的(de)探(tan)索。

ESG營銷 讓綠色創益被(bei)(bei)看見 讓向善品牌被(bei)(bei)喜(xi)歡

科(ke)特勒咨詢公司提出，消費(fei)者不僅會(hui)非常看重品(pin)牌(pai)在慈善公益(yi)方面(mian)的行動主義（Brand Activism），更(geng)希(xi)望(wang)看到品(pin)牌(pai)在行動背(bei)后，傳遞的社(she)會(hui)價值觀(guan)是什么(me)，所承擔的社(she)會(hui)問題是什么(me)。企(qi)業的公益(yi)行動、綠色實踐，都值得被具(ju)象化(hua)、顯性(xing)化(hua)。

藍道助力財(cai)通資管(guan)，打造“云(yun)箋(jian)”系列產(chan)品與傳(chuan)播體系，讓綠色創益被看見，提升品牌好感度。