因何策劃案例 | “三無”包裝的藝術之旅

發布時間：2022-06-30 信息來源：管理員瀏覽次數：1106

消費是刺激增長的第一動力。尼爾森《2019中國消費市場十大趨勢》調查發現，64%的消費者會根據包裝決定是否嘗試新品，新包裝刺激的消費，所產生的投資回報率是廣告投入的50倍。

在競爭(zheng)激烈的快消品(pin)行(xing)業(ye)，外(wai)包裝(zhuang)向來(lai)是各個品(pin)牌(pai)吸引消費者的“必爭(zheng)之地”，把目光聚焦到(dao)一個個熱門產品(pin)上，我們發(fa)現(xian)，無論是包裝(zhuang)造(zao)型(xing)、整體風格、構圖、材質，還是配(pei)色、文(wen)案、字體等(deng)眾多細(xi)節，包裝(zhuang)設計(ji)越來(lai)越精致(zhi)、細(xi)膩，富有沖(chong)擊力。

在悅己經濟(ji)、國潮(chao)經濟(ji)、顏(yan)值(zhi)經濟(ji)、體驗經濟(ji)等一系列趨(qu)(qu)勢浪潮(chao)上，包裝設計(ji)需要考慮到哪些要素，才(cai)有機會(hui)讓眾多消(xiao)費者趨(qu)(qu)之若鶩？

“三無(wu)包(bao)裝(zhuang)”=一個優秀的包(bao)裝(zhuang)設計
一個優秀的包裝設計是實用美術、工程技術、市場學、消費經濟學、消費心理學等綜合要素疊加的成果。它有三大特點：一、包裝是無聲的保護者，在包裝的保護下，產品在運輸、搬運、存儲、上架、飲用過程中不易壞；二、包裝是無聲的銷售員，在貨架上，包裝即媒體，色彩、信息、包裝形態等組合構成了產品的獨特競爭力，根據不同的渠道做出適配的設計，推動消費者決策；三、包裝是無聲的服務者，包裝是不是容易便于運輸、堆疊、擺放，在飲用時是不是便于開啟、使用乃至丟棄回收，優秀的包裝服務了整個鏈條的每一環節。

當然(ran)在一些成熟產品線(xian)上(shang)，我們的(de)(de)著(zhu)力(li)點多(duo)在第二點上(shang)。為(wei)了讓包裝(zhuang)自帶(dai)銷(xiao)售力(li)，前期(qi)的(de)(de)用戶需求、痛點、渴(ke)望的(de)(de)挖掘，中(zhong)期(qi)用戶的(de)(de)選擇、決策、購(gou)買的(de)(de)行為(wei)與(yu)習慣(guan)，后期(qi)的(de)(de)使用、推(tui)薦、復購(gou)的(de)(de)綜合考量，都是(shi)包裝(zhuang)策略(lve)的(de)(de)考慮要素(su)。